Web Stories: gere mais tráfego orgânico para o seu site

Já imaginou alcançar mais pessoas relevantes no feed de conteúdos sugeridos pelo Google Discover e potencializar os resultados do seu site? Com o Web Stories, isso é possível! 

Além de apresentar conteúdos de forma rápida e prática no Google Discover, o Web Stories é uma excelente estratégia para gerar mais dinamismo e envolvimento com o público-alvo de cuidados para a vida. 

O que é o Web Stories?

O Web Stories ou Google Web Stories é um formato de conteúdo em tela cheia, similar aos Stories do Instagram e Snapchat, só que no Google. 

Unindo interatividade, estratégias de SEO e imagens no estilo carrossel, a ferramenta, desenvolvida para dispositivos móveis, garante melhor experiência aos usuários pela facilidade com que as informações podem ser consumidas.

Apesar de ter ganhado destaque nos últimos anos e ter se tornado uma tendência no marketing digital, o Web Stories não é uma novidade. 

A ferramenta surgiu em 2018 com o nome AMP Stories do Google, com foco em ser um novo formato de publicar histórias com imagens, vídeos curtos e outros recursos similares aos do Snapchat e dos Stories do Instagram. Em 2020, a ferramenta passou por um rebranding e ganhou o nome de Web Stories 

Atualmente, o Web Stories pode ser visualizado em três diferentes canais no Google, que são: Google Discover, Google Imagens e ferramenta de busca.

Por que utilizar o Web Stories nas estratégias de cuidados para a vida?

Um relatório feito pelo Google, em 2021, mostrou que mais de 20 milhões de Web Stories já estão disponíveis, com 100.000 novas histórias publicadas diariamente e cerca de 6.500 novos domínios com o recurso ativo. Além disso, diariamente, milhares de usuários veem e interagem com os conteúdos.

Essa grande popularização do Web Stories fez dele uma ferramenta estratégica com alto potencial para empresas que desejam alavancar os resultados orgânicos e gerar mais tráfego para seus sites. No entanto, ainda é um formato pouco explorado pelas farmacêuticas e outras empresas de healthcare, deixando um grande espaço de ranqueamento orgânico para aquelas que investem no marketing digital.

Mas como? A gente te explica melhor!

Imagine um profissional de saúde que busca constantemente atualização sobre o tratamento para Câncer de Ovário por meio de artigos e conteúdos científicos. Essas buscas ficam gravadas pelo algoritmo do Google, que entende que esse termo e outros relacionados à saúde são relevantes para esse usuário.

Ao identificar um interesse relevante, automaticamente, o Google passa a entregar outros resultados relacionados e a sugerir conteúdos com o mesmo foco.

Agora, imagine sua empresa utilizando o Web Stories como uma das principais estratégias para reconhecimento de marca ou estratégias de diasease awareness. Quando esse mesmo profissional abrir a aba de pesquisa do Google pelo smartphone, o estudo ou tratamento da sua empresa poderá ser o primeiro resultado, antes mesmo dele digitar a busca. 

Parece mágica ou coisa de outro mundo, mas é somente o marketing digital feito com muita estratégia em cuidados para a vida garantindo resultados!

As limitações de publicidade para farmacêuticas não são um problema nos Web Stories

Em estratégias de cuidados para a vida, sabemos que não é permitida a indexação e ranqueamento de páginas que divulguem medicamentos ou que possam induzir o uso do paciente sem prescrição. Então, como e por que usar o Web Stories no marketing digital para falar com profissionais de saúde? 

Em páginas e portais fechados, o Web Stories pode aumentar o engajamento do usuário, tempo de retenção e de visitas, já que o conteúdo melhora a usabilidade pela facilidade com a qual as informações são apresentadas. 

Além disso, também é possível criar gatilhos de interação que agucem a curiosidade do público, incentivando o clique para que a leitura continue dentro de um link no próprio site ou direcione a um novo espaço, como um blog da marca.

Quando pensamos no público em geral, a ideia é a mesma. O que muda é o direcionamento do conteúdo, que pode ser indexado, aumentando as chances de ranqueamento no Google e tráfego para novos espaços de mídia. 

Outras vantagens do Web Stories

• Linkagem externa: o conteúdo é indexado pelo Google que o ranqueia, exibindo junto aos resultados de busca orgânica. Além disso, a parceria para linkbuilding é muito mais estratégica para esse formato, já que jamais expira.
• Mensuração mais detalhada: a análise dos resultados pode ser feita diretamente pelo Google Analytics, sendo muito mais efetiva e completa por permitir acompanhar diferentes métricas, como origem de acesso e tempo de permanência.
• Formato responsivo: por ser desenvolvido junto à plataforma Accelerated Mobile Pages (AMP), o conteúdo se adapta a qualquer dispositivo móvel, sendo 100% responsivo. 

No mercado digital, diversas empresas já incluíram o Web Stories em suas estratégias de marketing e vendas. No Brasil, a UOL foi a empresa pioneira e ganhou destaque no primeiro relatório mundial do Google sobre o formato.

Aqui na Prod, acompanhamos essa ferramenta há algum tempo, adaptando nossas estratégias e produtos para ajudar nossos clientes a potencializarem seus resultados.

Estamos prontos para ajudar você a aplicar o Web Stories às suas estratégias, transformando ideias em soluções digitais que promovam cuidados para a vida e impactem a humanidade. Ficou interessado? Venha conversar com a gente!

Conheça outras tendências que fazem parte do nosso mundo, baixando nosso material rico.