Conheça o Participathivos: um projeto de marketing digital que é a cara da Prod

Conheça o Participathivos: um projeto de marketing digital que é a cara da Prod

2003 1080 Marcela Lisbôa

 O que motiva você? Para nós, transformar ideias em soluções digitais e, mais que isso, impactar positivamente a vida de milhares de pessoas. 

O Participathivos é um projeto idealizado pela GSK | ViiV Healthcare e tem como objetivo levar informação para quem cuida e para quem vive com HIV. Por meio de diversas ações em marketing digital, esse movimento conscientiza a população e dá um significado maior para a vida dessas pessoas.

E a Prod faz parte de tudo isso!

Quando nosso parceiro de negócios abriu concorrência para esse projeto, de cara fomos encantados, porque são ações como essas que nos inspiram a continuar seguindo nosso propósito. 

Assim, mergulhamos profundamente no assunto e fomos em busca dessa conquista. Em algumas semanas, definimos o planejamento estratégico e encantamos nosso cliente. O projeto envolveu os times:

  • Crescimento;
  • Mídias Sociais;
  • Conteúdo e SEO;
  • Áudio e Vídeo 2D e 3D;
  • Projetos de Sites UI/UX;
  • Mídias de Performance;
  • Planejamento Estratégico;
  • Campanhas de Email Marketing;
  • Peças de Comunicação (On/Off).

Podemos dizer que o Participathivos deu match com a Prod, sobretudo, com nossa Cultura. 

Como definimos a estratégia em marketing digital para o Participathivos?

Todas as estratégias em marketing digital desenvolvidas para esse projeto buscam difundir o Portal Participathivos como a principal referência sobre diagnóstico e tratamento do HIV no Brasil. Assim, temos como foco atingir o público leigo e os profissionais de saúde. 

Nosso maior desafio era conquistar e fidelizar o público-alvo nas mídias onde ele trafega, por meio de conteúdos de alta relevância e qualidade. 

Desenvolvemos uma estratégia omnichannel na qual fosse possível criar uma forte identificação entre o Participathivos e as pessoas. Ao ativar campanhas integradas com um storytelling único em diversas plataformas e mídias, permitimos a construção da autoridade e referência do Portal.

O grande diferencial do Participathivos é seu discurso inclusivo e aberto sobre HIV, que permite que as pessoas sintam-se acolhidas e apoiadas por meio do posicionamento como especialista. 

Para que tudo isso desse certo, era preciso aplicar estratégias com foco no funil de autoridade, gerando reconhecimento, conexão e, então, notoriedade. Foi aqui que nossas soluções digitais entraram em cena. 

Quais soluções digitais desenvolvemos para o Participathivos? 

Após a segmentação dos públicos, feita a partir do histórico, briefing com o cliente e pesquisas sobre perfis, seguimos para a escolha das plataformas. 

Estrategicamente, colocamos o Participathivos em todos os locais em que os públicos estão: Facebook, Instagram, Spotify, Google, E-mail Marketing, WhatsApp, Lives e outros sites parceiros.

Para gerar engajamento e interatividade, entendemos quais os assuntos relacionados ao HIV são mais buscados na internet e, dessa forma, mapeamos as dúvidas da população. Assim, seguimos para produção dos produtos em marketing digital, desenvolvendo conteúdos que buscassem melhorar a qualidade de vida das pessoas que vivem com HIV (PVHIV).

Mensalmente, produzimos conteúdos para as redes sociais e para o Portal Participathivos com foco em conscientizar sobre diagnóstico, tratamento, como acolher a PVHIV, quebrar tabus, naturalizar o tema e incentivar a prevenção do HIV.

Além das redes sociais, o Participathivos está presente no Spotify com podcasts que envolvem pessoas que vivem com HIV e profissionais de saúde contando suas experiências. Acreditamos que quando experiências são compartilhadas, o assunto fica mais leve. Por isso, o canal de podcasts do Participathivos foi criado para acolher e apoiar..

Já no Portal Participathivos são disponibilizados diversos conteúdos para que as pessoas tenham fácil acesso à informação e possam se cadastrar para receber e-mails sobre o tema. Além disso, todos os anos, o projeto promove a Jornada Participathivos, um evento online com convidados e especialistas para compartilharem suas vivências, incentivarem o uso de preservativos, contarem suas histórias e colaborarem na luta contra o preconceito.

Todas as ações são divulgadas para que cheguem ao máximo de pessoas possível e, dessa forma, criamos anúncios em diversos formatos, como banners, textos, áudios, vídeos e GIFs. Eles são veiculados nas redes sociais e em outros sites, por meio de mídias pagas.

E não basta fazer, é preciso mensurar os resultados. As métricas são os principais indicadores para medir a performance de nossas estratégias na internet. Assim, estamos em constante avaliação de nossas ações. 

E por que falar sobre HIV e AIDS? 

Aproximadamente, 920 mil pessoas vivem com HIV no país e somente 642 mil seguem em tratamento. No Brasil, o acesso aos medicamentos é 100% gratuito, mas é fundamental que, a cada dia, as pessoas possam conhecer sobre prevenção, diagnóstico e tratamento do HIV

Falar sobre HIV/AIDS é importante para quebrar estigmas, preconceitos e dar possibilidades para as pessoas que vivem com HIV

A Prod está junto nessa! Acreditamos que a informação transforma vidas e, ao lado de nossos parceiros de negócios, queremos impactar positivamente a saúde de milhares de pessoas.   

 

Quer conhecer esse e outros projetos em marketing digital? É só clicar aqui embaixo, vamos bater um papo. Aguardo você!

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